SEMについて
SEMとは、Search Engine
Marketingの略で、SEOを含んだ総合的な検索エンジンを利用した集客方法の概念です。
ただ一点大きく違うのは、SEOは調査次第で費用をかけずに作業を施すことができるのに対し、SEMは必ずと言ってよいほど費用が発生してくるということです。ただ、現在日本においてはSEMとはYahoo!JapanやGoogleといった検索エンジンの検索画面に表示させるテキスト広告をリスティング広告（検索連動型広告）のことを指す場合が多いようです。リスティング広告とは、ユーザーが検索エンジンで検索したときの結果とは別に、有料の広告枠にホームページへのリンクを表示させるという手法です。
以下、そのリスティング広告について詳しく説明をいたします。
代表的なリスティング広告には、Overture（オーバチュア）やAdwords（アドワーズ）があります。Overture広告は、Yahoo!Japan、MSNなどに、Adwords広告は主にGoogleの検索画面にスポンサーサイトとして表示されます。この広告はいずれの場合も、表示（インプレッション）されてもクリックされなければ、広告料が発生しません。
そのためPPC（PayParClick＝クリック課金制）広告ともいわれます。広告料は、入札額（1クリックあたりの単価）×クリック数になります。入札額の高い広告が上部の目立つ位置に表示されます。
リスティング広告には以下のような特徴があります。
- 広告を出すキーワードを複数（無制限）設定できる
- 入札価格により表示順位を設定できる
- タイトルや紹介文を設定・管理できる
- 広告をクリックしたときのリンク先（ランディングページ）を設定できる
- 運営方法に合わせ、広告表示のON・OFF管理ができる
リスティング広告は、SEO対策と違ってキーワード数を多く設置しすぎることで逆効果となるような制限を受けません。集客力を高めるためには、自社のホームページとマッチするキーワードを可能な限りリストアップし、効果のあがる検証をしたのち検索結果1ページ目の上部に表示するように設定することが大事です。
また検索ユーザーはリスティング広告に関しては特にタイトルと説明文を注視するため、表示するタイトルや説明文が魅力的であることもここでは重要な要素となります。
クリックをして訪問してきたユーザーが直帰しないためにも、誘導するリンク先（ランディングページ）には、キーワードの趣旨に沿った商品・サービスの詳細説明ページや、すぐに購入・注文ができるページを設定しておきます。アクセスユーザーが目的通りの行動をできる状況を作ることで、ホームページの成約率（転換率）をアップさせます。
SEMに役立つツール
アドワーズ キーワードツール
https://adwords.google.co.jp/select/KeywordToolExternal?defaultView=3
設定したいキーワードの関連語を調べることができます。
